Skausmo taškas: prekės ženklas ir kultūrinė tapatybė

Huajing pramonės tyrimų instituto paskelbta „2024-2030 Kinijos izoliuotų puodelių pramonės rinkos panoramos stebėjimo ir investicijų strategijos tyrimų ataskaita“ rodo, kad Kinijos izoliuotų puodelių eksporto vertė pastaraisiais metais nuolat auga. 2022 m. eksporto vertė buvo 27,805 mlrd. juanių, ty 4,601 mlrd. juanių daugiau nei per metus. Tai ne tik atspindi pasaulio vartotojų pripažinimą apie Kinijos izoliuotus puodelius, bet ir parodo izoliuotų puodelių rinkos augimo erdvę. Nuo „Pagaminta Kinijoje“ iki „Kinijos prekės ženklo“ šiandieniniai kiniški izoliuoti puodeliai pirmauja pagal naują tendenciją „China-Chic“ plaukioti į jūrą su nauja išvaizda. Tačiau kelyje į pasaulinį pasaulį civilinė produktų gamybos pramonė, atstovaujama termoso puodelių įmonių, vis dar susiduria su daugybe iššūkių.
Prekės ženklas užsienyje yra daug sunkiau nei Kinijoje dėl kultūrinių skirtumų “, - interviu žurnalistams sakė Xia Feijian“. Kinijos ir užsienio vartotojai turi visiškai skirtingus „Thermo Cup“ poreikių ir naudojimo scenarijus. Diferencijuoti reikalavimai ir scenarijai kelia didesnius projektavimo reikalavimus įmonėms. Jis pateikė pavyzdį, kad Vakarų šalių žmonės labiau nori naudoti termoso taures „vėsinimui“, taip pat yra reikšmingų taurės formos ir gebėjimų skirtumų, kurie kyla iš vietos kultūros ir koncepcijų skirtumų. Todėl Kinijos įmonės turi laikytis projektavimo lokalizacijos principo ir nedirbti atskirai. Tik sukūrę produktus, kurie patinka užsienio vartotojams, galime pagerinti prekės ženklo pripažinimą ir rinkos dalį užsienyje.
Be kultūrinių skirtumų, pasak apklaustų verslo lyderių, verslo aplinka, teisinė politika ir net geopolitika, su kuria susiduria visuotinio vykdymo proceso metu, taip pat yra sunkūs iššūkiai. Tarp jų kai kurios šalys, ypač kai kurios Europos ir Amerikos šalys, taip pat sukūrė prekybos kliūtis, kurias vietos Kinijos įmonėms sunku įveikti per trumpą laiką. Norėdami išvengti rizikos, daugelis kompanijų teikia pirmenybę Pietryčių Azijos pasirinkimui plečiant užsienį. Viena vertus, šio regiono žmonės labai pripažino Kinijos prekės ženklus; Kita vertus, regione yra gana išsami pramoninės ir tiekimo grandinės palaikymas.
Sparčiai vystantis elektroninės prekybos pramonei, produktų pardavimo kanalai nebeapsiriboja tradiciniais prekybos centrais ir prekybos centrais. Užjūrio internetiniai kanalai, tokie kaip „Amazon“, tapo labai sklandūs. Pokyčiai pardavimo kanaluose suteikė platesnę pardavimo platformą vietiniams prekių ženklams, tačiau taip pat iškėlė aukštesnius reikalavimus Kinijos prekių ženklams toliau plėstis užsienyje.
Kalbant apie elektroninės komercijos kanalus, „LV Zhengjian“ teigė, kad praeityje įmonėms reikia įsitvirtinti užsienio rinkose ir išsiųsti darbuotojus pardavimui. Dabar per internetinius kanalus Kinijos produktai gali lengvai pasiekti pasaulinius vartotojus, leisdami įmonėms įgyti gilesnį supratimą apie vietinius vartotojų poreikius ir daryti naują spaudimą Kinijos įmonių gamybos efektyvumo, gamybos ir tyrimų bei plėtros sistemoms. Tačiau slėgis yra varomoji jėga, o įmonės atitinkamai transformuos ir atnaujins, todėl gamybos linijos taps lankstesnės ir pritaikomos, kad patenkintų mažų partijų, pritaikymo ir personalizavimo poreikius.
Palyginti su užsienio prekių ženklais, Kinijos prekės ženklai pradėjo veikti palyginti vėlai ir vis dar turi vartotojų informuotumo atotrūkį. Lv Jiechi teigė, kad globalizacijos procese prekės ženklo ir kultūros pripažinimas užtrunka. Iki šiol daugelis žmonių vis dar labai pasitiki „užsienio prekių ženklais“, nors dauguma šių produktų yra gaminami šalies viduje. Norint per trumpą laiką pralenkti Vakarų prekių ženklus, sunku pakeisti įgimtą vartotojų suvokimą, nebent įvyktų reikšmingas technologinis proveržis ir nesukurtas unikalus produktas. Šiuo metu Kinijos prekių ženklams dar reikia gilinti savo produktų turinį, tuo pačiu užtikrinant produktų kokybę, palaipsniui kaupiant prekės ženklo žinomumą ir reputaciją. Tiesą sakant, nepriklausomai nuo pramonės šakos, norint įgyti pripažinimą tarptautinėje rinkoje, būtina kantriai puoselėti rinką, formuluoti atitinkamas rinkos strategijas, gerai pasakoti savo prekės ženklo istoriją ir palaipsniui didinti prekės ženklo įtaką.